Venerdì 18 settembre, ore 10.00-12.30, Sala Gialla

 

 

Dal cinema alla televisione e al multimediale, il business dell’entertainment è in costante crescita grazie alla rivoluzione digitale e alle nuove tecnologie. E offre a tutti i diversi “attori” dei servizi di intrattenimento – produttori, aggregatori, distributori, inserzionisti, spettatori - un ventaglio sempre più ricco di idee e opportunità.

 

In collaborazione con Somedia-la Repubblica, “Ciak: Business. Cinema e nuovi media in azione” si terrà al Lingotto Fiere di Torino il prossimo 18 settembre 2009 e propone due sessioni tematiche di mezza giornata ciascuna. Una sulle nuove finestre di sfruttamento dei prodotti audiovisivi. La seconda sul nuovo marketing dello show business.      

 

Il futuro del cinema non passerà più infatti solo dagli incassi dei botteghini. Telefonini, computer, player portatili multimediali sono pronti a raccogliere l’eredità delle vecchie sale. Quali saranno gli strumenti attraverso cui i film arriveranno alla gente e quindi genereranno profitto? La sala rappresenta oggi il 15-20% degli incassi di una pellicola. Solo 20 anni fa la quota si aggirava intorno al 90%. Le tv generaliste coprono il 30% della quota. La restante parte, in forte crescita, è quella dei film distribuiti tramite internet o cellulare.

Questi media sono anche degli ottimi strumenti di marketing per il cinema. Il marketing del lo show business va svecchiato. Anche perché quando una pellicola raggiunge un milione di spettatori diventa uno straordinario successo ma mettendola sul telefonino i potenziali spettatori sono molto di più. Per promuovere un film non servono solo spot tv, cartelloni pubblicitari, attività di ufficio stampa. Occorre usare tutte le finestre di sfruttamento di un film. Ogni strumento in più che distribuisce un film non fa altro che aumentare gli incassi della pellicola. Il telefonino può diventare uno strumento per scaricare un film e vederlo su un grande schermo casalingo. Oppure può diventare uno strumento di marketing con la distribuzione gratuita sui cellulari di trailer o di contenuti extra (scene tagliate, backstage, interviste ai registi e agli attori) come già avviene nei dvd.

Francesco Ponticelli, Senior Product Manager Vodafone live & Multimedia Vodafone Italia

Info: www.cinema.somedia.it